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    3. 年前那么多家居建材品牌策劃奧運營銷,今年遇到了全球性新冠疫情,這些體育營銷會不會打水漂?

      導讀:
      若想借勢營銷,只有東風與實力具備,才能直上青云,當其中一項受到影響時,另一項應不斷發力,進而彌補弱勢,如此這般,品牌營銷定不會付諸東流。

      眾所周知,體育營銷一直是家居建材行業營銷的一張王牌。2020年,體育大年開啟,不論是日本東京即將舉行呃第32屆夏季奧運會;還是2022年北京張家口將舉行第24屆冬奧會,都將成為近三年最熱門的事件?;诖?,一眾家居品牌再度加碼體育營銷,以期迎風而上,再創佳績。    

      新冠突襲,家居建材業“奧運東風”能否如期而至?

      “熱點在哪里,流量就在哪里”。借勢營銷是家居行業的一貫做法,更何奧運精神與體育運動那極具正能量&高集中度的受眾關注黏性,讓一眾掛靠奧運營銷的企業取得事半功倍的效果,里約奧運的成績便是最好的證明。在今天追求生活品質的市場背景下,體育賽事以及體育文化所傳達出的理念更為積極、健康、綠色,更受到了消費者的喜歡,其堅持不懈的精神也與家居企業的發展精神不約而同,正是因此,體育營銷成為了家居企業最為受捧的形式之一。  

      故而2019年,一眾企業便開足馬力加碼奧運營銷,單就中國女排這一團體,就與慕思、索菲亞、惠達、海爾、德意、美陶等泛家居企業有著不同層級的合作。據悉,中國國家女子排球隊的20家合作伙伴中泛家居企業就占據6席,達到了三分之一,可見泛家居行業涌動的體育營銷熱情。  

      年前那么多家居建材品牌策劃奧運營銷,今年遇到了全球性新冠疫情,這些體育營銷會不會打水漂?

      然而,全球新冠疫情的突襲,為2020日本奧運會籠上了一層迷霧,奧運能否如期舉行成為全球聚焦的熱點事件,而英國的臨門一腳更讓東京奧運的舉行再披輕紗,在此背景下,家居建材行業的品牌策劃是否會付諸東流?   范居士認為,就目前的大勢而言,原本的品牌傳播計劃定然會發生些許的變動,借勢傳播若想“乘著東風好遠航”,就必須具備靈敏的嗅覺,找準風口。而今,東風勢弱,企業則需調整切入點,在原品牌傳播計劃的基礎之上進行適當的調整,以最優方案適配企業自身的發展,進而實現品牌的曝光及認可。    

      東風勢微,泛家居品牌如何“直上青云”達成目標?

      借勢營銷突遭變動,泛家居品牌傳播如何實現“好風憑借力”,值得我們一窺究竟。  

      家居企業要想在日益激烈的品牌競爭中脫穎而出,在發展的過程中,不僅要配合一系列市場策略,拼技術、拼質量、拼服務,還要從企業文化、品牌基因、經營理念中萃取個性精華以和其他競爭者區別開來,如此,家居品牌形象會更加具象化,也更容易被消費者所接受,企業也才能獲得長期穩定的發展。  

      年前那么多家居建材品牌策劃奧運營銷,今年遇到了全球性新冠疫情,這些體育營銷會不會打水漂?

      明星營銷向來是各行各業品牌營銷的首選,因為明星的高曝光度以及自帶的粉絲流量,往往會為品牌方帶來實際的收益,然而,明星個人的人設及風評,亦會成為營銷過程的一柄雙刃劍,一旦崩塌,結果可想而知?;诖?,一眾企業將目光瞄向了體育界,“國字號”更是企業的首選,相較于影視娛樂明星代言,體育營銷的費用稍低、風險小,自身帶有的體育精神,更有利于傳遞品牌文化理念還有傳播正能量,加之泛家居行業產品屬于低頻、高消類,更匹配穩定的形象進而實現營銷。  

      范居士認為,企業在體育營銷的實踐中,關鍵是企業需要研究和實施如何抓住消費者、通過與之互動打動消費者,進而實現預期效果。這其中,產品、終端、促銷都需與品牌營銷進行接軌,力求實現在體育營銷上的品效共振。既然選擇了體育營銷,就需企業品牌部門策略整體謀劃、持續推進,以創意為原點,善用渠道的力量,進而獲得實實在在的成果。  

      年前那么多家居建材品牌策劃奧運營銷,今年遇到了全球性新冠疫情,這些體育營銷會不會打水漂?

      東風雖好,但亦需企業自身不斷提升實力,積極創新、不斷奮斗在任何情況都適用。若想借勢營銷,只有東風與實力具備,才能直上青云,當其中一項受到影響時,另一項應不斷發力,進而彌補弱勢,如此這般,品牌營銷定不會付諸東流。

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