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    3. 原材料漲價潮來襲,成品家具價格會漲嗎?(原創)

      導讀:
      全國抗疫戰取得徹底勝利的日子已不遠。3月份幾個大促節點依次來襲,各大品牌家居企業已經吹響大促“集結號”,可以預見的是,疫情結束后,一批家具企業可能被漲價潮拖累而關閉,有些會減少市場份額,產業集中度會提升。

      漲價潮年年有,今年2月特別猛。

      今年因為防疫的原因,制造業上下游產能均告急,原材料產能不足,其價格一路飆升。

      原材料漲價潮來襲,成品家具價格會漲嗎?(原創)

      1  、上游漲了

      受疫情影響,口罩原材料防粘無紡布、熔噴無紡布價格上漲,尤其是核心原材料熔噴無紡布漲幅高達1233%,還大多拿不到貨。

      產業內企業互相關聯,據業內人士介紹:”熔噴無紡布也是紙尿褲的主要材料,因此紙尿褲的價格受影響,已成定勢。家具產品如床墊、沙發,會用到防粘無紡布,也會受一定的影響。”

      除了無紡布上漲,作為涂料原材料之一的鈦白粉上調500元/噸;2月份,宣布漲價的紙板廠已有四十多家,個別紙箱廠的單次漲幅高達15個點,而這或許是目前單次漲幅最高的一份漲價函,但在該紙箱廠看來,僅能彌補部分成本上漲價差。

      上游原材料之外,交通管制、人員被隔離導致全國重型貨運車輛復工復產率不高,物流運輸費用也在上漲,統計數據顯示,物流復工不到50%,運價最高上漲30%。 

      2  、為何家具價格不漲? 

      雖然家具行業上游價格年年漲,但是漲價并未轉嫁到消費者上。

      最近各大家居上市企業年度財報發布,很多企業在去年都下調出廠價、做促銷,在2020年開年也紛紛下調出廠價,和經銷商共渡疫情難關,做線上折扣促銷引流。上游漲價之下,為何消費者感受不到家具價格上漲呢?

      一是漲價潮在同一產業鏈上有一個“傳導期”,并且漲價成本轉嫁度是逐步降低的。比如鈦白粉漲價,但是其調價還在消化階段,還沒傳導到家具涂料行業、家具企業、家具消費者,對于市場終端,可能過一段時間才會有所體現,而且經過這么長的“傳導”,可能對于消費者來說是感受不到太大的上漲幅度。

      二是不少現金流基礎不錯、具有規模優勢的家具品牌企業秉承著薄利多銷的原則,表面上看,降價促銷不掙錢,導致營業收入和毛利率會受到一定影響,但他們實際上掙的是市場份額,并用這種市場份額的擴大,壓縮競爭對手、甚至是收割一大批中小家具企業的的市場份額和空間。

      3  、危中有機,品牌企業都在加速奔跑 

      漲價潮之下,不少中小家具工廠老板都喊著活不下去,再干幾個月就關廠。

      與此相對應的是,品牌家具企業正在比以往更加努力、更加積極地向前奔跑,他們最近的動作已經顯示出他們收割市場份額的“雄心”。

      一是對外廣開源頭活水,在線服務、在線直播、在線促銷等在線營銷方式層出不窮,掀起家居行業直播熱潮,不管最后實際的成交額、凈利潤多少,至少是傳播了品牌,并且讓社會投資者對這些上市企業充滿了信心。

      二是對內降本增效,秉承“為用戶節省每一分錢”的理念做內部管理,讓設計、研發、生產、銷售鏈條高效率、低成本;困境更能讓一個團隊成長,品牌家居企業在此特殊情況下,強調全員奮斗、共渡時艱,增加全員對企業愿景、價值觀的統一認識,增強團隊凝聚力。

      全國抗疫戰取得徹底勝利的日子已不遠。3月份幾個大促節點依次來襲,各大品牌家居企業已經吹響大促“集結號”,可以預見的是,疫情結束后,一批家具企業可能被漲價潮拖累而關閉,有些會減少市場份額,產業集中度會提升。

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